TRAINING INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

TRAINING MENINGKATKAN KINERJA OPERASIONAL

TRAINING MARKETING CONVENTIONAL

DESKRIPSI

Fungsi pemasaran saat ini tidak hanya menjadi tugas para pemasar di suatu organisasi bisnis. Konsep pemasaran era modern telah bergeser pada suatu pemikiran yang mengemukakan bahwa setiap fungsi di perusahaan memiliki peran strategic dalam mengoptimalkan fungsi pemasaran. Suatu konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang mengakui nilai tambah dari satu rencana komprehensif yang mengevaluasi peran strategis dari berbagai disiplin komunikasi –misalnya, iklan umum, respon langsung, promosi penjualan , dan hubungan masyarakat—dan menggabungkan berbagai disiplin tersebut guna memberikan kejelasan, konsistensi, serta dampak komunikasi yang maksimal. Konsep inilah yang pada akhirnya dikenal dengan dengan Integrated Marketing Communication (IMC).

Dalam organisasi, IMC merupakan pendekatan pemasaran pemasaran ‘generasi baru’ yang digunakan perusahaan untuk lebih memfokuskan upaya mereka dalam memperoleh, mempertahankan dan mengembangkan hubungan perusahaan dengan para pelanggan serta pihak-pihak terkait lainnya. Marketing Communication atau komunikasi  pemasaran merupakan sebuah langkah strategis dan taktikal yang paling menentukan dalam kesuksesan penjualan. Begitu banyak aspek yang perlu dipersiapkan dan diimplementasikan dari pembuatan budget yang terukur dengan pasti, dan langkah demi langkah implementasi untuk memastikan keberhasilan penjualan produk. Dalam pemasaran suatu produk baik produk yang tangible maupun produk jasa, manajemen IMC memfokuskan pada pengelolaan brand atau merek produk, dengan membina, mengembangkan, merek tersebut  (managing brand), diperkuat dengan menjalin hubungan baik dengan pihak-pihak terkait (stakeholders relationship) yang mengarah ke customer relationship management (CRM.

Pelatihan ini dimaksudkan untuk memberi wawasan menyeluruh tentang strategi marketing communication terintegrasi yang memberikan bekal manajerial tentang alat-alat marketing communication, riset marketing communication, dan penggunaannya dalam perusahaan.

TUJUAN

* Memahami konsep Strategi Integrated Marketing Communication dan Langkah taktisnya
* Mampu merancang pesan dan mengelola deliverynya dengan efektif.
* Mampu meningkatkan kemampuan membina hubungan dengan pihak luar, perijinan, vendor dan pendukungnya.
* Mampu meningkatkan kinerja operasional keseharian fungsi IMC sehingga menjadi lebih efektif dan optimal sesuai target.

MATERI

* Pengertian IMC: Marketing Conventional versus Integrated Marketing
* Pemodelan Integrated Marketing Communication strategic
* Konsep Green Marketing
* Segmenting: Mengapa dan Bagaimana Grouping Customers dan Prospect
* Membuat Matrix Segmenting
* Targeting: Bagaimana menentukan sasaran
* Positioning dimulai dari Manajemen Product
* Menentukan Branding Product, Target Customers, Benefits, Pricing Policy dan Value Proposition
* Branding Strategy
* Dari Brand Perception kepada Perceptual Map
* Budgeting Strategy
* Brand Activation dan Brand Communication Strategy
* IMC, proses Branding yang kuat menuju Customer Relationship Management
* Monitoring and Evaluating your Brand(s) serta Success Stories Marketing Planning IMC
* Bagaimana Berhubungan dengan Pihak Luar : Media, Vendor, Perizinan, Advertising Agency, Event Organizer, Government Official, LSM.

INSTRUKTUR

Dr. Fauzan Asmara, MM dan Tim

VENUE

Tanggal       :     27 sd 29 September 2016

Waktu         :     08.00 – 16.00 WIB

Tempat       :     Yogyakarta

PESERTA

Pelatihan ini sangat sesuai untuk diikuti oleh staf di bagian pemasaran, PR dan Diklat/SDM, baik pada level staf, supervisor hingga manajer.